人间 | 淘宝来了，线下批发店就死了

”　　即便成立之初大部分人都不相信niconico能够坚持下来，人间包括川上量生自己，不过如今的niconico已经进入了第十一个发展年头。

TOP1:宝马《该新闻已被BMW快速删除》H5王宇(独立营销人、淘宝虎嗅作者)：通过将创意嫁接到最新的技术表现形式，让传播带给了用户超预期的体验。过去一年，线下批努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例，线下批我们精选了其中50个案例，邀请广大的吃瓜群众朋友们进行“心目中的TOP营销案例投票”，也同时邀请了20余位不同行业的资深营销观察者进行评选。

在这个跨界案例中，发店“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要，人间与产品一样，人间这也是“品牌整体体验”的一部分，是用户“认知”品牌的重要组成。TOP5：淘宝滴滴顺风车联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：淘宝回家篇》吴声(场景实验室创始人)：滴滴顺风车联合上海彩虹室内合唱团打造跨界作品《春节自救指南——回家篇》，是对“场景流”这一新物种关键词的最好示例。

没什么好说的，线下批尽可以玩味，线下批嬉骂或不屑它，但它仍会在未来的一段时间里又辣又硬的存活于消费者的心智中，并占据独一无二的消费选项，某种意义上，是中国式互联网传播现阶段的一个理想缩影：非理性，先娱乐，转发就好，别想太多。评委杨飞(神州优车CMO)则表示所谓的“名气大”并不是选择的标准，发店而是更加关注案例的这两个特征：发店1.基于移动端技术和新鲜事物的营销手段;2.品效合一，效果转化明显(即便没有数据根据本人和身边朋友也能亲证的)。

从购物到造物，人间品牌的立体度得以迅速提升，并形成了淘宝造物节这样一个非常有价值的IP。

“场景流”是场景情景下用户情绪的涌现，淘宝是情感片段在时间与空间中的流动，通过客观现实与多维连接引发用户体验变化。其他赚到钱的段子号不胜枚数，线下批就不一一列举了。

但这并不能推论说，发店网游是没有商业模式的，火锅店服装店是没有商业模式的。你去做一个有充分验证过商业模式的领域去创业，人间比如你做一个手游网游，人间有10%的机会赚到钱吗?不要说互联网这些新兴领域，你去开个火锅店、服装店，有10%的成功率吗?我相信你身边肯定有朋友试过做这种小生意，你会有答案的。

淘宝我以前还以为微博上那几个段子手公司在内容创业界是无人不知的。但这是一个成功率的问题，线下批不是商业模式的问题。